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这儿有一些不止走心的节日营销 一周案例盘点

来源:安博体育电竞下载安装    发布时间:2023-09-10 08:40:03
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  打工人的心,在春节前的倒数第二周从工位飘远。路上的行人都拥挤在早晚高峰的地铁里,超市各大品牌的促销活动做的火热,节日气氛愈发浓重。春节营销的片子,温暖里夹杂着喜气,带着品牌新一年的期待和愿景,为广大购买的人送上诚意祝福。

  上周国内外的广告片,沉浸在截然不同的风格里,但冬天里热气腾腾的基调却殊途同归。

  好望水和惠英红把开得含蓄,却有生命力的花送给努力了一年的自己;东航发展66周年纪念,代言人胡歌穿梭古今,勇攀高峰;日本成年日这天,“成长”这个命题被三得利拍成广告片,献给每个经历过阵痛,变成大人的你……

  美团贺岁片《再过一一一一一一一次年》今天上线,荧屏上的“父亲专业户”倪大红老师、《一年一度戏剧大赛2》出圈作品《少爷和我》的主创共同出演。

  乍看开头,很多观众对老爷子的设定大概了然,一连两天早上醒来便失忆,同时同地同场景,还是相似的对话,仿佛掉入循环,但细想无他,唯阿尔兹海默症这一种解释。孩子们从一开始的慌乱,到后来逐渐“习惯”,在美团提供的密室逃脱等服务里,带老爸体验了一把当代年轻人的快乐。但这哪是循环?当然也没什么阿尔兹海默症,父亲设的甜蜜陷阱,只想在小家好不容易团圆的时刻,把整张沙发填满。

  美团最近两年的广告,对个人、家庭为单位的关系、生活琐事的洞察愈发清晰,做出了诸多“不走寻常路”的广告片。而春节营销,关键词、与节日气氛相关的情绪都相对固定,走寻常路反而变成了另一件难事。

  《再过一一一一一一一次年》的成功之处,就在于把喜剧拍出质感,把温情诠释得有逻辑、有味道,不煽情、不刻意,就像片尾那句自然流露,却惹人泪目的话:“我们的这一年,值得一个大团圆。”

  比起大多数品牌红红火火的春节营销,好望水更在意装在玻璃瓶里的春天。这个季节意味着生命力,所以对银幕永存敬畏、演技总有生气的香港演员惠英红,是短片主角的不二人选。

  花装在玻璃瓶里,关于春天的故事要从花店说起。被退掉的花,可以奖励给自己,不起眼的山楂花,虽然只是小小一朵,也要努力地开,开出自己来。7分钟的片子,情节没有跌宕起伏,平和的节奏里,总让人回味出一点不属于冬天的温度。细腻的文案是对山楂花和产品原材料山楂的最好注解,品牌精神及其想传达给消费者的价值理念也尽数体现。

  “时间会给耐心努力的人奖赏。”这是惠英红在短片中独白,也是好望水对品牌塑造的坚持。从好望水咖啡地图引来额全网打卡,到望山楂溯源计划的创意短片,在茶饮品类中,好望水是为数不多肯在产品溯源上下功夫宣传的品牌。

  好的品牌对消费的人的教育,从来都是“润物细无声”的。从营销层面来讲,很多品牌,尤其是一些新消费品牌,容易被“创意”禁锢,好的创意固然能在消费的人心中停留片刻,但对于其长期发展而言,如何让品牌理念、产品本身的记忆点在大众脑海里形成认知,或许是打造品牌感时更重要的事。

  从婴儿出生时的第一声啼哭,到长大成人,18年的时间说长不长说短不短。昨天的婴孩好像还在襁褓之中,今天就已经长成大人,三得利的2023年全新广告片《大人じゃ (成人)》,从孩子和母亲的两个视角出发,细腻地刻画了成长的模样。

  成长的情绪是难以言说的阵痛和发烫的热血交织的,这支片子带入母子双方的视角,走温情日剧的风格路线,没有惊心动魄的剧情,没有大起大落的转折,一个“清水窝头”的故事,却有让人回甘良久的力量。从细节之处流露出孩子面对人生步入下一阶段的感慨,以及目前面对孩子成长的欣慰。

  日本广告向来擅长洞察并抓住生活中的细节,激发观众的共情,当孩子将成年礼物递到母亲手中的那一刻,多少人又和视频中的母亲一样忍不住流出感动的泪水呢?

  在美国拉斯维加斯举办的2023年国际消费类电子科技类产品展览会(CES)上,BMW i 数字情感交互概念车Dee进行了全球首发,宝马集团展示了对未来车内和车外数字体验的远景,并展望即将于2025年面世的宝马“新世代”车型。

  Dee代表了Digital Emotional Experience,数字化情感体验,TA拥有个性、极具魅力、善解人意、关怀备至,是通往“新世代”车型的里程碑。

  所谓的“数字化情感体验”到底是什么?与你心意相通的车能有多强大?在一辆车与阿诺·施瓦辛格的对手戏里,一个关于未来的故事正在发生。

  短片中,施瓦辛格被委托为宝马新车拍摄广告的任务,在他看来,汽车广告应该充满惊险刺激,在街头巷尾上演飙车大戏。

  而品牌方却要求他穿上动作捕捉服,进入虚拟摄影棚拍摄,眼前这些花里胡哨的高科技让这位硬汉感到困惑和不适。

  宝马集团始终致力于实现电动化、数字化、循环永续的目标,而BMW i数字情感交互概念车完成了三者的融合,并让科技人性化的一面越发生动。

  你有多久没有好好照顾自己?这是东阿阿胶的TVC《身体告白书》中开篇第一个问题。

  短片围绕着个小人物的故事展开,有年到中年还在为工作奔波的中年人,也有背井离乡外出打拼的年轻人,还有刚刚失恋的女孩,刚刚当上孩子妈妈的宝妈。

  整个影片的前半段透露着难以名状的生活上的压力,似乎每一个人都能在视频中寻找自我的影子。而生活上的压力的背后其实是他们无暇顾及的身体情况。

  这种压力是贯穿各个阶层和所有的领域的,也原因是太过压抑,短片画风一转,中年人得到了家人的陪伴,打工人获得了同在异乡打工人的支持,失恋女孩走出感情旋涡面对美好世界,新手宝妈,陪伴她的还有她的爱人。

  每个人都在影片里得到了治愈与救赎。然后就在影片快结束时,我们才知道,原来整部影片的视角竟然是我们自己的身体,而整支短片便是一场身体对我们的告白。

  1月9日,在发展66年之际,中国东方航空上新一支宣传片《勇毅前行》,携手代言人胡歌穿越古今,和自然界的生命对话。

  短片以胡歌的第一人称视角带领观众从山脚向上攀登,古装与现代装反复切换的代言人,在全程独白的文案里探索更高处。文案的意境与镜头语言相辅相成,时晃动、时稳定的拍摄技巧、胡歌攀登工具的变换以及其面部、衣衫形态的变化都在伏笔这场不易的前行路。

  自然界最能记录沧桑,而人时刻都在与自然界共生共处,以自己的脚步丈量广袤天地。东方航空选择这样的意象作为故事载体很是巧妙,磅礴的自然景观和渺小的人类,看似强烈的对比,却用浑厚的男声旁白中和,影片的统一性自然流露。光看开头,观众甚至有可能把它当作某个公益短片。

  此次的宣传片不仅卡在东航发展66周年的节点,更是在中国乃至世界民航史上一个十分特殊的日期。

  2022年12月9日,中国商飞向启动用户中国东方航空交付了首架C919国产干线飞机,中国首架自主研发的大飞机,将交给东航完成其使命的第一程。片中历经的艰难困境,又何尝不是在隐喻成千上万的科研人员为国产大飞机夜以继日地攻坚克难?

  影片讲述的不只是关于东航攀登的故事,也是中国民航和航天人勇攀高峰的故事。

安博体育电竞下载安装主要立足于当地农产品小枣、冬枣、山楂以及规模庞大的鸡鸭养殖等资源,生产、加工枣系列制品、山楂系列制品和鸡鸭熟肉系列制品。产品主要有“长思”、“奥赛”、“恋上鸭”三大品牌100多个花色品种。

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